6月28日，“‘一帶一路’倡議十周年如何在國際傳播中更好發揮央企作用”圓桌對話會在北京舉辦。美國《中國政治學雜志》副主編、華東師范大學教授約瑟夫·格雷戈里·馬奧尼在會上表示，當前中國面臨著不斷升級的輿論戰，在世界各國的軟實力競爭中，部分西方國家通過抹黑中國來宣揚自己的正面形象。在此種情況下，中國需要找到好的方式來管控相關風險。
美國《中國政治學雜志》副主編、華東師范大學教授約瑟夫·格雷戈里·馬奧尼
馬奧尼在發言中指出，盡管許多央企都擁有獨特的、成功的品牌戰略，但現如今，無論是私營企業還是國企，一旦與“中國”直接聯系就往往伴隨著負面輿論。“這是美國采取的反華策略之一，損害了中國形象，在某些地區還影響了中國進入當地市場。”
對此，馬奧尼分享了在共建“一帶一路”中央企該如何做好品牌策略的幾點建議。他表示，任何國家都不可能與其他國家分割開來，在“一帶一路”建設中，需要宣揚國家之間緊密聯系的優勢，進一步促進雙邊關系發展。此外，還應構建綜合性的集體品牌戰略和傳播計劃，以此強化國家和央企的積極形象，傳遞正面信息。
馬奧尼強調，央企在開展“一帶一路”建設時，最大的品牌是“中國”本身。央企如何宣傳自己、在市場上的價值被如何評估，都會影響到“中國”這個品牌。同樣，中國的地緣政治形象也會直接影響企業，二者緊密相連、相互影響。他談到，作為央企，需要考慮自身的全方位運營策略，更要在“一帶一路”沿線國家積極地宣介中國故事，樹立良好的形象，“當你成為中國故事的一部分，中國故事就是你的故事。”
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作者丨呂冬
來源丨中央廣電總臺國際在線
編輯丨王藍萱
編審丨戴琪
