甲辰龍年新春，滬上商圈裝扮一新，火紅的燈籠、喜慶的對聯和剪紙、五花八門的龍元素裝飾……營造出紅紅火火的節日氛圍，豐富多樣的迎新年活動給了我深深的感動。放眼全國，各地老街區和一系列民俗文化活動，打造“印象體驗地”民俗文化品牌，舉辦各種沉浸式、體驗式、場景化活動，使游客們流連忘返。面對這種新氣象，我忽然想到一個話題：民俗文化是拉動生產力發展的重要元素。
生產力包括勞動者、勞動資料和勞動對象三要素，而民俗文化的元素，與三者的關系如此密切，它確實是滿足人的精神需求的現實力量，也是經濟和物質融合的產物，是社會整體生產力的一部分，或許也已成為綜合國力的構成要素之一。就拿數量眾多、內容豐富的傳統節日來說，它們內容多元，包羅了服飾、飲食、禮俗和游藝等與群眾傳統生產生活緊密結合的文化內涵。無論是內容還是形式，都寄托了人們對于家庭團圓、生活喜樂的美好期許，更是中華優秀傳統文化和豐厚人文底蘊的直接體現。通過以創造性轉化、創新性發展為驅動，創新節日形式，在春節期間打造經典民俗節日的象征物品和象征情景，挖掘“吃、住、行、賞、玩”等深度體驗，吸引八方游客，已成為傳承節日文化新的經濟增長點。許多地方民俗文化成了各地新的打卡熱點，文創、文旅、手工等新經濟形式更是成為傳承傳統民俗節日的重要推手。
千百年來，人們創造的陶瓷、刺繡、竹編、根雕等手工類制作，歌曲、戲劇、舞蹈、器樂等文藝類創作，將其轉化為生產力創造物質以滿足當代人的生活，其實已經走出了一條切實可行的路徑。要在新時代中煥發色彩，只有刷新民俗文化理念，創造屬于自己的品牌，突出特色、激活主體、激活要素、激活市場。我們要把民俗文化的軟實力轉化為生產力，增強經濟自我發展的動力，使其達到產業智慧化、跨界融合化、品牌高端化，為各地振興發展注入新的動能，創造出更多財富，奠定小康生活堅實的物質基礎。
充分挖掘民俗民間文化特色，開發農耕文化，展示民間技藝、時令民俗、節慶活動、民間歌舞等，一方面可以帶給人們視覺上、感官上的新體驗；另一方面，也提供游客豐富多彩的物質產品，增強旅游的文化內涵，打造有價值的實物和民俗民間文化特色的工藝品，直接轉化成生產力，這種經濟振興的前景已成為當代的社會現實。
中國特色社會主義進入了新時代，人民對美好生活的需求日益增加且要求更高，其中一個很重要方面，就是期盼有更豐富的精神享受。旅游和開發旅游產品，是鄉村振興不斷創新的新途徑；融合民俗文化發展，是鄉村旅游不斷創新的關鍵所在。讓民俗文化帶動民間旅游，由此推動鄉村振興的生產力轉化，將會收到良好效益。
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作者丨仲富蘭（上海市民俗文化學會會長，華東師范大學教授、博士生導師）
來源丨文匯報 頭版
編輯丨王藍萱
編審丨戴琪
